18 février 2009
Le Top 5 de la mémoire
Si je vous demande de me donnez le nom du sponsor sportif* qui vous vient en premier à l’esprit, vous me répondez quoi ?
Peut être ferez vous partie des 34% des personnes interrogées** qui ont spontanément dit BNP Paribas.
En effet, la banque est reconnue pour son partenariat fort avec le tennis… en même temps, à y réfléchir de plus prêt, ils ont un sacré « monopole » sur les terres battues. La suite de l’étude montre que suivent Coca-Cola avec les JO, la Société Générale avec le Rugby puis Bouygues Telecom avec le Cyclisme…
Et le Foot alors ? Il faut dire qu’il y a tellement de sponsors dans ce sport de ballon qu’il est difficile de s’y retrouver ! Et bien Orange figure tout de même dans les 10 premiers du classement.
Evidemment, avec tous ces millions investis dans le sport pour véhiculer une bonne image, il est important pour tous ces sponsors de savoir s’il y a au moins un retour sur investissement en termes de reconnaissance !
Cela me fait penser dans le même ordre d’idée, à un très bon article – qu’il faut que je vous retrouve - que j’ai lu avant hier sur le développement des placements de produit au sein des jeux vidéos. Les marques sont tellement partout qu’elles cherchent de nouveaux vecteurs ou disons encore peu saturés pour matraquer de manière novatrice (nouvelle manière de toucher de nouvelles cibles) alors même qu’elles prétextent que les jeux avec sponsors collent mieux à l’image de la réalité… le chien qui se mord la queue en somme si vous me passez l’expression !
* hors équipementiers, c'est-à-dire ceux qui donnent les tenues de sport ou accessoires par exemple.
** Pas par moi bien entendu mais par le cabinet d’étude Sport Lab, mémorisation 2008.
12 février 2009
Green coaching !
Tout ce qui est vert est à la mode en ce moment, c’est bien connu. Grenelle de l’environnement oblige, l’écologie est au cœur des préoccupations de l’opinion publique et des fabricants, soit dit en passant, pour notre bien à tous et celui des générations futures. Cela étant, certaines marques en profitent bien entendu pour détourner l’attention à leur avantage et surfer sur la vague écolo afin de valoriser ou revaloriser leur image. Greenwashing ou pas, l’initiative dont je vais vous parler pourrait être un bon début.
Electrolux, le géant suédois de l’électroménager vient de lancer un nouveau site Internet : www.ecologielectrolux.com qui a pour vocation de donner des conseils sur la manière d’utiliser les appareils électroménagers de sa marque* de façon à adopter un comportement plus écologique. Parce qu’il est un fait, même si nous nous sentons concernés par le respect de l’environnement et que nous souhaitons modifier nos comportements afin de devenir plus « éco-citoyen », nous ne savons pas toujours comment nous y prendre et surtout quels sont les petits gestes du quotidien à adopter.
Aussi, soucieuse de proposer un service de qualité, la marque a fait appel à des professionnels en matière de développement durable pour prodiguer ses conseils. Je vous laisserai le soin de découvrir par vous-même directement sur le site les quelques astuces regroupées en trois thèmes : le chaud, le froid et le lavage. Pour la part, j'ai notamment pu apprendre que ce qui consomme le plus d'énergie dans l'utilisation d'un four ou d'un frigo, c'est la montée (ou descente) en température et non la conservation de la temperature en question, il est donc important par exemple de ne pas ouvrir son four lorsqu'il préchauffe.
Ne soyons ni trop optimistes ni dupes, l'objectif de ce site est avant tout mercatique et les informations ne sont pas non plus révolutionnaires. Par ailleurs, bien que je trouve cette initiative intéressante dans une mouvance de prise de conscience des marques, je ne suis pas convaincue à 100 % que ce soit ni assez développé ni assez accessible. En effet, si je me mets à la place d'un consommateur lambda qui a besoin de renouveler un de ses appareils électroménagers, je ne suis pas certaine que j'irai directement m'informer sur le site d'une marque en particulier mais plutôt auprès de grands distributeurs. Aussi, ce site Internet n'est qu'un petit maillon d'une chaîne globale d'information.
*et pas d’une autre bien sur, écolo oui, altruiste certainement pas !
