23 février 2009
Attention, plaisir assuré !
En voila un département qui n’a pas froid aux yeux et qui n’a surtout pas peur de faire voler en éclat toutes les autres campagnes de communication institutionnelle en France !
Le Conseil Général de la Gironde a donc dévoilé au grand jour le 20 février dernier sa nouvelle campagne pour vanter ses charmes : Trouvez votre point G.
Nul n’en doute, la sève va monter avant l’arrivée du printemps dans le Sud Ouest et l’été s’annonce chaud.
On attend un énorme buzz en perspective pour cette campagne en béton armé avec un site Internet : trouvezvotrepointg.com – qui risque de battre des records de fréquentation – et une série d’affichage dans les métros parisiens, les gares bordelaises ainsi que la gare Montparnasse ou des hôtesses distribueront des prospectus faisant la promotion du département.
Voila une initiative, si j’ose dire, couillue, qui a aussi pour but d’attirer les touristes cet été… je suis curieuse de voir comment cela va t’être accueilli !
19 février 2009
Après mangeons plus, mangeons mieux
Dans la même lignée que la Charte sur l’image du corps et contre l’anorexie qui a été signée en avril 2008, les pouvoirs publics poursuivent leurs efforts pour faire évoluer la publicité en s’attaquant cette fois à l’obésité enfantine.
En effet, les publicitaires et professionnels de l’audiovisuel ont signé, en présence des Ministres de la Santé et de la Culture, une charte pour « promouvoir une alimentation et une activité physique favorables à la sante dans les programmes et les publicités diffusés à la télévision ».
Selon cette charte, les professionnels s’engagent à « financer, produire et diffuser des programmes valorisant les bons comportements en matière de nutrition et d'activité physique ».L’idée est d’inciter les chaines de télévision à diffuser des spots de 10 à 15 secondes sur l’hygiène de vie et de favoriser des programmes sur l’activité sportive avec la collaboration de l'Institut national de prévention et d'éducation pour la santé ainsi que les acteurs de l'industrie alimentaire. Il reviendra au CSA de surveiller ces quelques 340 à 470 heures de programme annuelles et de veiller à ce que tout ce petit monde respecte bien les engagements pris.
En outre, dans cette démarche pédagogique et incitative, il est aussi question de proposer des publicités à destination des enfants de meilleurs « qualité ».
Tout cela semble positif mais j’ai un peu de mal à imaginer à quoi concrètement cela pourrait ressembler. Va-t-on voir apparaître des Véronique et Davina nouvelle génération ? Va-t-on voir plus de programmes sportifs ? Les émissions comme Chef, la recette vont-elles poussées comme des champignons ? Y aura-t-il écrit « Manger tue » en bas des écrans de pub pour les sucreries ? Et surtout qu’entendent-ils par des publicités infantiles de meilleures « qualité » ?
Bref, une fois encore, j’ai tout de même le sentiment que ce ne sont que des paroles floues et qu’il va être difficile de réellement cadrer les choses parce que des interprétations diverses seront possibles.
En tout cas, UFC-Que Choisir est « scandalisé » et juge que cette charte n’est qu’un « contre-feu pour éviter une réglementation », en l’occurrence, l’interdiction de la publicité pour les boissons et produits trop gras, trop sucrés, trop salés qui contribuent à l’obésité infantile.
18 février 2009
Le Top 5 de la mémoire
Si je vous demande de me donnez le nom du sponsor sportif* qui vous vient en premier à l’esprit, vous me répondez quoi ?
Peut être ferez vous partie des 34% des personnes interrogées** qui ont spontanément dit BNP Paribas.
En effet, la banque est reconnue pour son partenariat fort avec le tennis… en même temps, à y réfléchir de plus prêt, ils ont un sacré « monopole » sur les terres battues. La suite de l’étude montre que suivent Coca-Cola avec les JO, la Société Générale avec le Rugby puis Bouygues Telecom avec le Cyclisme…
Et le Foot alors ? Il faut dire qu’il y a tellement de sponsors dans ce sport de ballon qu’il est difficile de s’y retrouver ! Et bien Orange figure tout de même dans les 10 premiers du classement.
Evidemment, avec tous ces millions investis dans le sport pour véhiculer une bonne image, il est important pour tous ces sponsors de savoir s’il y a au moins un retour sur investissement en termes de reconnaissance !
Cela me fait penser dans le même ordre d’idée, à un très bon article – qu’il faut que je vous retrouve - que j’ai lu avant hier sur le développement des placements de produit au sein des jeux vidéos. Les marques sont tellement partout qu’elles cherchent de nouveaux vecteurs ou disons encore peu saturés pour matraquer de manière novatrice (nouvelle manière de toucher de nouvelles cibles) alors même qu’elles prétextent que les jeux avec sponsors collent mieux à l’image de la réalité… le chien qui se mord la queue en somme si vous me passez l’expression !
* hors équipementiers, c'est-à-dire ceux qui donnent les tenues de sport ou accessoires par exemple.
** Pas par moi bien entendu mais par le cabinet d’étude Sport Lab, mémorisation 2008.
17 février 2009
Le micro-débat de la semaine ou la bourde... Mieux vaut entendre ça que d'être sourd :o)
13 février 2009
Photo quiz : où a été prise cette série de photo ?
©la_lotte
©la_lotte
©la_lotte
©la_lotte
Réponse lundi... Bon week-end !
12 février 2009
Green coaching !
Tout ce qui est vert est à la mode en ce moment, c’est bien connu. Grenelle de l’environnement oblige, l’écologie est au cœur des préoccupations de l’opinion publique et des fabricants, soit dit en passant, pour notre bien à tous et celui des générations futures. Cela étant, certaines marques en profitent bien entendu pour détourner l’attention à leur avantage et surfer sur la vague écolo afin de valoriser ou revaloriser leur image. Greenwashing ou pas, l’initiative dont je vais vous parler pourrait être un bon début.
Electrolux, le géant suédois de l’électroménager vient de lancer un nouveau site Internet : www.ecologielectrolux.com qui a pour vocation de donner des conseils sur la manière d’utiliser les appareils électroménagers de sa marque* de façon à adopter un comportement plus écologique. Parce qu’il est un fait, même si nous nous sentons concernés par le respect de l’environnement et que nous souhaitons modifier nos comportements afin de devenir plus « éco-citoyen », nous ne savons pas toujours comment nous y prendre et surtout quels sont les petits gestes du quotidien à adopter.
Aussi, soucieuse de proposer un service de qualité, la marque a fait appel à des professionnels en matière de développement durable pour prodiguer ses conseils. Je vous laisserai le soin de découvrir par vous-même directement sur le site les quelques astuces regroupées en trois thèmes : le chaud, le froid et le lavage. Pour la part, j'ai notamment pu apprendre que ce qui consomme le plus d'énergie dans l'utilisation d'un four ou d'un frigo, c'est la montée (ou descente) en température et non la conservation de la temperature en question, il est donc important par exemple de ne pas ouvrir son four lorsqu'il préchauffe.
Ne soyons ni trop optimistes ni dupes, l'objectif de ce site est avant tout mercatique et les informations ne sont pas non plus révolutionnaires. Par ailleurs, bien que je trouve cette initiative intéressante dans une mouvance de prise de conscience des marques, je ne suis pas convaincue à 100 % que ce soit ni assez développé ni assez accessible. En effet, si je me mets à la place d'un consommateur lambda qui a besoin de renouveler un de ses appareils électroménagers, je ne suis pas certaine que j'irai directement m'informer sur le site d'une marque en particulier mais plutôt auprès de grands distributeurs. Aussi, ce site Internet n'est qu'un petit maillon d'une chaîne globale d'information.
*et pas d’une autre bien sur, écolo oui, altruiste certainement pas !
11 février 2009
En bref : le lexique qu'il vous faut pour être incollable !
Ce matin, je vous relaye une info tout droit sortie de la toile que vous pouvez découvrir ici ou la en détail donc je vous le fait en bref : ça se passe en vidéo et il n’y a plus qu’à ouvrir ses écoutilles !
10 février 2009
Banania surfe enfin sur la toile
Voilà un billet qui va tout droit vous ramener à l’âge tendre, enfin, ça a été mon cas lorsque j’ai appri cette nouvelle.
Banania, la célèbre marque de poudre chocolatée qui a certainement fait les joies des réveils difficiles de votre enfance, vient de lancer pour la première fois de son histoire son site internet officiel : www.banania.fr
Incroyable me direz vous ! Comment se fait-il qu’ils n’y aient pas pensé plus tôt chez Banania ?
Surtout que la marque française qui existe depuis presque 100 ans a toujours su jouer avec son image parfois controversée* mais néanmoins connue et reconnue. On ne compte plus les produits dérivés griffés du tireur sénégalais qui est l’emblème de la manufacture que vous pouvez d’ailleurs voir par ici.
Banania est donc maintenant à la page grâce à son site où l’internaute est plongé dans un univers complètement animé. Le contenu du site est relativement varié avec des fonds d’écran à télécharger, des bandes dessinées, des recettes, des conseils nutritionnels, un abécédaire sur l’historique de la société… mais malheureusement, je trouve qu’il est assez mal organisé dans l’ensemble.
* Le symbole de l’homme noir représentant la marque ainsi que le slogan qui y était associé « Y a bon Banania » a souvent fait débat étant considéré comme porteur du stéréotype du racisme et de l’incitation à la colonialisation.
06 février 2009
Un brin d'humour... Bon week-end !
05 février 2009
Est-ce encore possible de nos jours ?
Notre de la rédaction : Vous ne pouvez pas passer plus de 30 minutes sans tapoter sur votre portable pour envoyer un texto, consulter vos emails, ou faire défiler la liste de vos contacts pour trouver la personne à qui passer un coup de fil express ? Préparez vous psychologiquement au billet qui va suivre !
La journée de demain, le 6 février 2009, et ce pour la neuvième année consécutive, est placée sous le signe de la « journée mondiale sans téléphone mobile ». Aussi, le marathon de « moins de Blabla au téléphone » débutera pour 3 jours.
C’est à Phil Marso, écrivain indépendant, que l’on doit cette manifestation. En 1999, il a publié le premier polar du genre sur le téléphone mobile : « Tueur de portable sans mobile apparent ». Et, voulant poursuivre sa réflexion sur cet outil de communication dans notre société, il crée la première journée sans GSM en 2001 ainsi que mobilou.info.
Pourquoi le 6 février me direz-vous ? J’étais certaine que vous vous poseriez cette question fondamentale !
… Et bien parce que ce n’est autre sur la Saint Gaston. Je crois voir se dessiner des points d’interrogation sur le visage des plus jeunes d’entre vous.
… pour faire un clin d’œil au couplet archaïque mais néanmoins célèbre de la chanson de Nino Ferrer « Gaston y a le telephon qui son mais y a jamais person qui y répond ».
Aller, jouez le jeu quoi ! et « Faites en sorte d’être injoignable... 100 % libre de vos mouvements sans être esclave de votre Mobilou. »
Supplément exceptionnel : Si vous voulez rire un peu, vous pouvez toujours lire les bons vœux de notre Président de la République retranscrits en langage SMS par l'auteur, ca vaut le détour !
